Силата на маркетинга с влияние върху игрите: оформяне на индустрията и свързване с аудитории

През последните десетилетия видеоигрите се превърнаха в едно от най-популярните занимания за свободното време, състезания и култура. Тъй като индустрията на игрите процъфтява и се очаква да достигне размер на пазара от $521,6 милиарда до 2027 г., издателите непрекъснато търсят иновативни начини да се свържат със своите играчи.

Защо Influencer Marketing за игри?

Маркетингът на инфлуенсър в игрите е във възход, като марките си сътрудничат с геймърите, за да се докоснат до тяхната огромна аудитория. През 2022 г. инфлуенсър маркетингът в игрите достигна над 4,4 милиарда долара, което подчертава неговата ефективност.

Инфлуенсърите са доказали, че са по-добри от брандовете в изграждането на доверие и ангажирането на публиката. Зрителите на игри са с над 50% по-лоялни от средната аудитория, което ги прави идеален избор за популяризиране на видео игри.

Кратка история на влиятелния маркетинг в игрите

Маркетингът на инфлуенсърите в игрите имаше предизвикателно начало, като издателите първоначално бяха скептични към платеното спонсорирано съдържание. Въпреки това възходът на YouTube и Let's Plays в средата на 2010 г. проправи пътя за влиятелни лица в игрите да споделят своя опит и да увеличат процентите на реализация за издателите.

Twitch, известната платформа за стрийминг на живо, допълнително революционизира маркетинговия пейзаж на влиятелните игри, като предлага платформа за геймърите да се свързват с аудиторията си в реално време. Електронните спортове също изиграха значителна роля в разрастването на маркетинга на инфлуенсърите в игрите, със състезателни игрални събития, привличащи милиони зрители.

Оформяне на индустрията

Популярността на игралното съдържание в YouTube и Twitch доведе до формирането на специализирани маркетингови агенции и мрежи за влияние върху игрите. Тези агенции рационализираха партньорствата и гарантираха успеха на маркетинговите кампании на влиятелни лица.

Маркетингът на влиятелни лица в игрите се разшири до нови платформи като TikTok и Instagram, което допълнително затвърди значението му в индустрията. TikTok, по-специално, предостави на геймърите уникална възможност да покажат работата си и да се ангажират с по-широка аудитория.

Инфлуенсър маркетинг в игрите днес

Маркетингът на инфлуенсърите в игрите премина от експериментален подход към основна и съществена стратегия за ефективно достигане до игралната аудитория. Влиятелни геймърски личности като Ninja и PewDiePie демонстрират обхвата и влиянието, което притежават влиятелните играчи.

Издателите на игри, от независими разработчици до големи играчи в индустрията, разпознаха ключовата роля на влиятелните лица в игрите в популяризирането на техните издания на игри. Партньорствата с инфлуенсъри се превърнаха в неразделна част от тяхната маркетингова стратегия, водеща до значителни успешни истории.

В заключение, маркетингът с влияние върху игрите промени начина, по който издателите на игри се свързват с аудиторията си. Със силата да оформят гейминг пейзажа, инфлуенсърите се превърнаха в незаменима част от маркетинговата книга на игрите.